網(wǎng)絡(luò)與其他媒體廣告的區(qū)別
文章導(dǎo)讀：
Internet (計(jì)算機(jī)國(guó)際互連網(wǎng))是集現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)為一體的世界上最大的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。由于具有許多傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)， Intemet已迅速發(fā)展成為一個(gè)連通全球近200個(gè)國(guó)家的800多萬(wàn)臺(tái)主機(jī)，擁有幾億用戶(hù)的巨大的網(wǎng)絡(luò)，而且還在以每月12％的速度迅猛增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)眾多的企業(yè)、商家紛紛在Intemet上申請(qǐng)域名、建立自己的網(wǎng)站，以對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
1、傳播范圍最廣
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間與空間的限制。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)，都不能跨越地區(qū)限制，只能對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Intemet，分布在近200個(gè)國(guó)家的幾億Intemet用戶(hù)都可以在他們的計(jì)算機(jī)上看到。從這個(gè)意義上講Intemet是最具有全球影響的高科技媒體。
2、保留時(shí)間長(zhǎng)
報(bào)紙廣告只能保留一天，電臺(tái)、電視廣告甚至只能保留幾秒，幾十秒，而Intemet上發(fā)布的商業(yè)信息一般是以年為單位。一旦進(jìn)入Intemet，這些信息就可以一天24小時(shí)，一年365天不間斷地出現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時(shí)隨地查詢(xún)。
3、交互性
交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶(hù)可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠(chǎng)商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息。以往用戶(hù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多數(shù)是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果。但在Intemet上，大多數(shù)來(lái)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)上站點(diǎn)的人都是懷有興趣和目的來(lái)查詢(xún)的，成交的可能性極高。
4、針對(duì)性強(qiáng)
根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。
5、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Intemet上可通過(guò)權(quán)威公正的訪(fǎng)客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客商的廣告被多少個(gè)用戶(hù)看過(guò)。
6、實(shí)時(shí)、靈活、成本低電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用成千上萬(wàn)，報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Intemet由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)、電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使大多數(shù)單位、個(gè)人都可以承受。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而在Intemet上做廣告，能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。
7、強(qiáng)烈的感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾多可以對(duì)某個(gè)感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。
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