湘潭網(wǎng)站定制——尤度網(wǎng)絡(luò)，教您如何運(yùn)應(yīng)好微博與微信；

現(xiàn)在利用微信做營銷推廣的人不在少數(shù)，我想大家都知道。若不是微信對于平臺的推廣多了幾分謹(jǐn)慎和小心，微信朋友圈早就會成為營銷黃金勝地，催生出更多的草根財(cái)主。其實(shí)作為一種新型的社會化媒體平臺，微信一經(jīng)推出，就迅速贏取了公眾媒體市場。換個角度想，微信的火熱也烘托出微博的落寞，目前微博的股價也已經(jīng)跌落到17美元，市場前景已非暗淡所能形容。

　　當(dāng)然現(xiàn)在過早的說微博失去營銷價值顯然并不負(fù)責(zé)，因?yàn)楝F(xiàn)在我們公司有很多業(yè)務(wù)仍然是通過微博營銷完成，剩余價值仍有待開發(fā)。只不過大家仍然理性的對待兩者，合理運(yùn)用。況且在傳播方式、內(nèi)容特點(diǎn)和受眾群體方面，微信和微博既有相似之處，又有不同區(qū)別。今因此認(rèn)識到兩者的異同點(diǎn)至關(guān)重要。

　　同：基本運(yùn)營模式相似。在互聯(lián)網(wǎng)時代，二者都是一種新型的媒體平臺，都具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。微博基于PC客戶端或智能手機(jī)終端艾特客戶，從而達(dá)到傳遞信息的目的，而微信也是通過公眾平臺、朋友圈等方式實(shí)現(xiàn)信息傳遞和消息推送功能，實(shí)現(xiàn)信息共享。

　　現(xiàn)代化傳播方式特點(diǎn)。借助多種多媒體手段，從文字，圖片，視頻等形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使消費(fèi)者更形象直接的接受信息，是二者都具備的特點(diǎn)。同時，借助于互聯(lián)網(wǎng)，二者都能實(shí)現(xiàn)迅速傳播、節(jié)省人力和時間成本。

　　但二者也有顯著的不同，主要體現(xiàn)在以下方面。

　　異：第一，信息的傳播范圍不同。微博的特點(diǎn)是我們既能看到我們關(guān)注的朋友的微博，也能看到陌生人的微博，微博內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)無限制的信息交流共享，發(fā)布信息無論是好友還是陌生人都能看到，更像是新聞媒體平臺，但微信就不一樣了，微信更傾向于社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，平臺注重用戶圈子的維系，他采用的是私密閉環(huán)傳播方式，用戶發(fā)布一條信息，只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當(dāng)中傳播，沒有成為好友的陌生人無法看到信息，用戶只能在圈子當(dāng)中交流分享。

　　第二，營銷方式不同。微博營銷以微博作為營銷平臺，每個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象，企業(yè)利用更新自己的微博向客戶傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息，他涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運(yùn)營等，而微信主要體現(xiàn)區(qū)域定位營銷，客戶關(guān)注商家官方微信，才能收看分享相關(guān)信息。

　　第三，傳播信息深淺度不同。從傳播內(nèi)容來看，微博更具備媒體特性，信息相似度高，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而微信更具有朋友圈的特性，是個深社交的平臺，用戶發(fā)布的內(nèi)容沒有限制，單條內(nèi)容更具有價值，用戶雙方必須同時同意才能加為好友，這樣就形成了非常強(qiáng)的關(guān)系，所以微博是一種淺社交的的平臺，而微信傳播相對較深。

　　第四，曝光率不同。微博營銷本身的曝光率是極低的，一條廣告信息很容易就被淹沒在了微博滾動的動態(tài)中了，除非持續(xù)不斷刷屏發(fā)廣告，或者客戶刷屏看微博。而微信在某種程度上可以說是強(qiáng)制了信息的曝光，添加商家微信后，會強(qiáng)制接受對方推送的廣告信息，微信公眾平臺信息的到達(dá)率是100%，還可以實(shí)現(xiàn)用戶分組、地域控制在內(nèi)的精準(zhǔn)消息推送。微信公眾平臺上的粉絲質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博粉絲。

微博和微信的存在其實(shí)滿足了營銷人員的不同推廣需求，你是想引起轟動效應(yīng)，尋覓關(guān)注流量，還是針對小眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，這都將是微信和微博給于我們不同的存在價值，這對于一個成熟的推廣人員來說一定要認(rèn)識到。

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